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抖音港股上市在即,对快手股价影响大吗?港股打新抓住机会!

抖音上市之日,就是快手暴跌之时?,抖音和快手各占短视频江湖的半壁江山,两大巨头之间的竞争也尤为激烈。前几日ByteDance的一则新闻更是引得快手股价大跌。 4月14日中午,Byt…

抖音上市之日,就是快手暴跌之时?,抖音和快手各占短视频江湖的半壁江山,两大巨头之间的竞争也尤为激烈。前几日ByteDance的一则新闻更是引得快手股价大跌。

4月14日中午,ByteDance “调皮”地扔下一颗石子,随后市场泛起阵阵涟漪。当人们还未从茶余饭后的讨论中回过神来,网络上已没有半点踪迹,只有手机里的Push推送提醒着一个讯息:

随即于次日早盘,快手大跌8%创上市来新低,市值也跌破万亿港元关口。这家上市首日暴涨161%勇夺“短视频第一股”桂冠的公司,营收模式、业务数据、战略布局皆被拿来与ByteDance对比。二者各自麾下的快手与抖音,更是人们津津乐道的话题。

快手股价生动演绎“上市即巅峰”,行情来源:同花顺

作为中国短视频领域的“双强”,抖音和快手占据了行业内的62.7%的份额,差异化竞争主要在于用户分布、分发机制和商业变现等三方面。

其中,商业变现上双方各有特色。直播打赏上,快手具有先发优势,高用户粘性使“老铁”更乐意付费;广告领域,抖音又因算法推荐精准、投放效果更优略胜一筹;电商领域,快手GMV高于抖音,加上商品均价低,所以带货效果更强势。

这也可从2020年披露的财报可看出。2020年ByteDance营收规模近2400亿元(同比2019年增长达一倍以上),其中广告收入为1830亿元,抖音贡献近60%的收入(约1098亿元)。电商GMV超5000亿,直播流水450-500亿元。

再看快手上市后交出的首份财报。2020年快手营收达588亿元,主要靠快手获取收入。2020年直播收入332亿元,同比增长5.6%,增速和占比都有所放缓;广告同比增长194.6%至219亿元。电商GMV达3812亿元,同比增长539.5%。

图片来源:据资料整理

可以说,ByteDance多项数据均高于快手。结合ByteDance日前披露2021年目标访谈中,我们或许可以看到它更大的野心。

据了解,ByteDance主要由今日头条、抖音、游戏、ZER0(教育及新业务)、商业化、电商在内的六大业务板块构成。其中,以今日头条、抖音为主获取的广告收入,在2021年目标定为2600亿,预计同比增长42%。日活数上,目前抖音突破6亿,计划2021年目标达到6.8亿。而2020年,快手的平均DAU及平均MAU分别为2.646亿及4.811亿。

今年ByteDance将继续发力电商业务,定下抖音电商10000亿元的GMV目标,来自抖音小店的GMV目标为4000亿元。品牌小店上,抖音今年计划拓展至1000+个,明年将扩张至3-5倍。

在游戏领域,ByteDance也多有动作。不仅成立游戏官网,还宣布成立朝夕光年奇想基金,此后收购沐瞳科技、有爱互娱等多家公司,准备大干一场的势头。教育领域上,ByteDance自2018年起就先后推出GOGOKID、清北网校、AI学等多项产品及业务,在产品思维和流量打法上有一套自己的节奏。

此外,抖音还积极试水支付和本地生活。2021年1月抖音支付成2021春晚独家红包互动伙伴,随后上线的消费信贷产品“Dou分期”在互联网金融领域大举进攻。从最新动态看,抖音在北京、上海、杭州等城市上线了“优惠团购”,涵盖美食餐饮、酒店民宿两大块,这无疑又延伸了ByteDance的边界。

不仅如此,ByteDance还积极对外投资,涉猎的114家公司既有与主营业务相关,又有其他潜力型的公司。并且,ByteDance自身也经历了9轮融资,其中不乏如顺为、红杉、软银等大牌投行的存在。

正在ByteDance加速狂奔的同时,快手仍在为不断扩大的亏损买单。

据了解,快手全年净亏损1166亿元,这部分亏损是发给公司高管、财务投资者的可转换可赎回优先股价值变动。

此外,2020年快手销售和营销开支同比大增169.8%至266亿元,占收入比重由25.2%增加至45.3%,主要包括营销、品牌推广以及广告活动增加,用于推广快手极速版及其他应用程序。行政开支、研发开支依次同比增加93.8%、122.4%至2020年的17亿元、65亿元。扣除这些支出,公司毛利仅剩238亿。

图片来源:据财报整理

考虑短视频赛道竞争激烈,快手既要持续投入增加获客,又要加码电商这种长时间、高投入的业务,现在谈盈利还为时尚早。

而ByteDance尽管尚未正式公布上市招股书,但其高增长的潜力值得投资者密切关注。

一旦ByteDance赴港上市成功,像这样的热门股IPO又是一次打新薅羊毛的好机会,建议可以提前准备好一个港股账户,这样打新才能快人一步。

作者: 港股之家

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