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大赛上赞助商一战成名史,欧洲杯赞助被球迷期待

在世界大赛上我们见证了太多球员的一战成名或者一鸣惊人,2002年韩日世界杯的克洛泽、2008年欧洲杯上的阿尔沙文以及2014年世界杯上的J罗……世界大赛上为…

在世界大赛上我们见证了太多球员的一战成名或者一鸣惊人,2002年韩日世界杯的克洛泽、2008年欧洲杯上的阿尔沙文以及2014年世界杯上的J罗……世界大赛上为国争光激发着每位球员的斗志,因此他们往往会在世界大赛的舞台上迸发出无穷的斗志。但我们的视野再开拓一些,我们就会发现,在世界大赛的舞台上,那些赞助商们也都不断地进行大胆的营销策略和运用营销手段争夺各大媒体的头条,其激烈程度不亚于球队之间的对决,因而也有不少赞助商能在世界大赛的舞台上大放光明一战成名。在2020欧洲杯的赞助商里就有企业实现过这样的壮举。

可口可乐的大赛开端

可口可乐作为一个美国品牌,他的企业文化里就带有美国人对西部开发的那种进取之心。因此听说足球要搞个独立于奥运会的“世界杯”,于是可口可乐就以美国队的指定饮料的方式参加了本次世界杯,并在参赛国家的球员中得到了推广。到了1950年,世界杯的规模和受众程度已经得到了很大提升,于是可口可乐就在那一届的世界杯上进行了大规模的广告宣传,可口可乐也因此成为了最早看中这项赛事的企业。

因为这样的身份和地位,可口可乐从1974年开始就成为了国际足联的官方合作伙伴,并且迅速地对那些具有重大商业价值的足球赛事进行了布局,使得可口可乐彻底地成为了足球的一部分。即使在可口可乐迎来销售危机的今天,可口可乐在足球赞助领域的统治地位也未受到威胁,这就得益于1950年可口可乐的英明之举。

海信电视的一鸣惊人

海信电视早在2016年就已经来到了足球赞助的舞台,在这次对足球赞助的试水中,海信电视无论是在国内还是在国外都实现了令人欣喜的增长,他们也借此机会开拓了欧洲市场。在尝到甜头后,海信电视就砸下重金拿到了2018年世界杯的官方赞助,这是世界杯历史上出现的第一家中国电子产品。

当时在中国的电视市场趋于饱和的情况下,海信在本次世界杯上的宣传重点是针对海外用户,为了让外国用户知道自己,相信自己,海信直接打出了“海信电视,中国第一”的口号。这一句口号多少有些不讲武德了,毕竟海信作为唯一的一家电子产品赞助商,是没有中国企业能在世界杯这个舞台上对这个广告进行反驳的,因此海信在对外宣传上赢了中国第一的称号。

而且他们超大屏电视无论是在实物展示还是宣传画面中都无比诱人,有数据显示在淘汰赛期间,海信在法国的销量增幅高达500%!而那一年,海信海外电视销售数增长超过了50 %

面对这样高回报的商业赞助,海信怎么会停下来呢?让我们期待海信在本次欧洲杯上的表现吧。

当然,还有一些企业品牌也有可能在本次欧洲杯迎来一战成名的机会,那就是今年风头正盛的LDSPORTS。LDSPORTS在赞助领域可以说是天才型选手,他们往往能够挑选一支具有冠军潜力的球队进行赞助,而且赞助之后,该球队立马能够发生质变。LDSPORTS赞助下的国际米兰就是这个例子,在一份杂志最新一期的俱乐部排名中,国际米兰高达第三!而本次欧洲杯上,意大利也是LDSPORTS的潜在合作伙伴,不知道意大利能否夺冠而使LDSPORTS完成赞助球队的双冠加身呢?让我们拭目以待。

作者: 港股之家

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