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大牌对大牌,2020欧洲杯赞助商和球星们的故事

物以类聚,人以群分,世间万物很多都讲究门当户对,在商业领域也是一样的,不少的大牌赞助因此和巨星球员有过令人难忘的合作。在本次欧洲杯的赞助商中就有与巨星们合作过的品牌。 Just e…

物以类聚,人以群分,世间万物很多都讲究门当户对,在商业领域也是一样的,不少的大牌赞助因此和巨星球员有过令人难忘的合作。在本次欧洲杯的赞助商中就有与巨星们合作过的品牌。

Just eat 靠巨星出道

欧洲最大的外卖平台之一的just eat 是本届欧洲杯的新人,为了能够打响名声,他们邀请曼联名宿坎通纳拍摄一支广告。与其他退役的球星不同,身为法国人的坎通纳转型成为了一名演员,所以在广告中他的表现和他在曼联的表现一样精彩。这支广告很快就引发了热议,让人们进一步了解到了这个外卖巨头的外卖服务是有多么出色。

而这也是just eat首次动用重金邀请明星进行广告合作,大家为了利用欧洲杯作为热点进行营销也是挺拼的。

喜力与球星的短暂瞬间

喜力啤酒作为欧足联旗下欧冠联赛的长期赞助商,享有在欧冠比赛开赛前的黄金时间段播放他们的广告的优势,为此,喜力曾与诸多球星拍出来许多幽默诙谐的广告:不可能错过的事中因为拿外卖错过进球的皮尔洛、费尔南迪奥通过中国功夫获得冰封的喜力啤酒……不足的就是这些广告有点短。

不过,在今年的欧洲杯,喜力将与阿森纳法国名宿亨利合作,让亨利成为他们的形象大使,同时亨利还会利用他的知名度和影响力帮助喜力在他的电视和数字营销取得成功。

足球界里只有可口可乐才能筹齐全明星阵容

作为最早加入到足球赞助行列的可口可乐来说,他对足球文化产生了很大的影响,因而在足球世界里具有很强的号召力,在碳酸饮料还没有那么被健康人士反对抗议时,可口可乐经常把当时足球界有名的球员召集在一起,拍摄一支堪称大片的广告。作为绝代双骄之一的c罗就是可口可乐的代言人。

而在本届欧洲杯上,可口可乐选择改变思路,这次他们请来了拉什福德——这位被《时代》杂志评选为2021最有影响力的一百人,他在疫情期间发起了声势浩大的善举,帮助了大量的儿童,这和可口可乐的年轻化策略是相符的。可口可乐寻找到了能代表未来的球员作为他们未来持续发展的代言人,很具战略眼光。

而除了和巨星合作之外,有个赞助商就显得很特别,他就是LDSPORTS,他的赞助活动让他看起来像是专门和冠军球队合作的企业,他赞助国际米兰都先后获得了冠军。不知道这个作为欧洲杯赞助商同时还是意大利赞助商的LDSPORTS,能否寄希望于意大利队夺冠来延续他只和冠军球队合作的记录呢?

作者: 港股之家

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