申宝配资

港股投资:快手美团达成互联互通合作,意在为何?

港股投资:快手美团达成互联互通合作,意在为何? 是的,美团和快手达成合作了。 12月27日,快手在快手生态开放大会上官宣,快手与美团宣布达成互联互通战略合作。根据介绍,美团将在快手…

港股投资:快手美团达成互联互通合作,意在为何?

是的,美团和快手达成合作了。

12月27日,快手在快手生态开放大会上官宣,快手与美团宣布达成互联互通战略合作。根据介绍,美团将在快手开放平台上线美团小程序,为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力,快手用户将能够通过美团小程序直达。

目前,美团小程序已率先完成餐饮品类的试点上线,未来还将陆续上线酒店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。

快手与美团的强强联合,意在为何?

细心的朋友不难发现,本次美团和快手合作,在快手平台推出美团的餐饮以及其他生活服务品类,与抖音的团购服务恰好对标。敌人的敌人就是朋友,而且美团和快手同属于腾讯系,按这个逻辑,美团和快手走到了一起,他们共同的“敌人”便是字节抖音。

从业务上看,无论是团购还是外卖,抖音都在逼近美团的核心业务。在2020年以前,美团一直是本地生活业务的王者,唯有阿里才能与之较量。但就在去年,字节做了第一个吃螃蟹的人,开创了短视频本地生活化路径,正式入局本地生活业务。

模式上,抖音将美食达人或者网红探店、吃播等视频推给同城用户,用户可以在抖音领取酒店、餐馆的团购优惠券,这直接冲击了美团大众点评。

除了团购,抖音还在试水外卖业务,今年,抖音上线了肯德基的宅急送,用户可以直接在抖音上进入宅急送小程序进行点餐,另外还与喜茶、乐乐茶等进行了合作。另外,抖音此前传出正在内测的“心动外卖”,也是闹得火热。

据艾瑞咨询数据,2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元,到2025年这一数字将会增长为35.3万亿元。由此可见,本地生活线上服务大盘增长空间仍然很大,短视频平台入局本地生活也有着巨大的想象空间。

一方面,短视频入局本地生活的商业逻辑已经被抖音走通,快手完全可以摸着友商过河。另一方面,对美团来说,通过短视频平台做本地生活也是一条新思路。

除了对抗抖音外,流量与变现也是双方在意的。

对于美团和快手而言,都能通过对方的优势弥补自身的不足,而且这次合作符合目前互联网平台互联互通的大趋势。快手的优势在于流量以及规模庞大的三四线城市用户,美团的优势在于其覆盖的线下商业场景够广够深。快手一方面可以通过流量变现,另一方面还可以满足用户需求提升用户黏性,以弥补自身不可能在短期内完成的商业生态短板。

美团对于流量无疑是十分渴望,美团之前的内测项目,鼓励用户真实评价、分享体验,加上今年8月内测的社交分享功能“饭小圈”,都能看出美团旨在再造一个内容社区,对于用户留存更有效。业务布局上,除了餐饮服务,美团也在积极推动电商业务和社区团购业务,新业务的发展也加重了美团对流量的渴望。

所以,快手、美团双方的这次合作是否会是昙花一现,关键还是要看效果,因为美团是流量的需求方,快手能够让美团看到流量变化和营收增长才是关键。

温馨提示:本文内容主要来自于市场,不构成任何投资建议,市场瞬息万变,投资需谨慎。

作者: 港股之家

为您推荐

返回顶部