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艾德证券:农夫山泉IPO上市一年营收200亿,未来可期指日可待

媒体消息称,农夫山泉股份有限公司确定中金和摩根士丹利为保荐人,预期集资最多10亿美元(约70.8亿元人民币),港股提交上市申请进程或将提速。 自农夫山泉上市的消息被公之于众后,引来…

媒体消息称,农夫山泉股份有限公司确定中金和摩根士丹利为保荐人,预期集资最多10亿美元(约70.8亿元人民币),港股提交上市申请进程或将提速。

自农夫山泉上市的消息被公之于众后,引来了许多投资者的关注,无论是想参与打新还是投资配置,都需要对公司有一定的了解,下面一段视频让你快速GET农夫山泉基本情况。

作为国内饮用水市场行业龙头的农夫山泉,是凭借一瓶水小小的饮用水,农夫山泉创造了一个“水的王国”?

市场上普通一支饮用水,就有“农夫山泉、康师傅、怡宝、百岁山……”等各种各样的牌子,面对竞争如此激烈的饮用水行业,农夫山泉用「农夫山泉有点甜」及「我们不生产水,我们只是大自然的搬运工」,牢牢的抓住了消费者的心。

为何能将普通的水喝出“有点甜”的感觉,正是农夫山泉创始人钟睒睒对水的重新定义。钟睒睒抓住了人们对健康日益重视的特点,在行业中率先提出了「水健康」的概念,将农夫山泉定义为「天然弱碱性水」,并大力宣传了饮用水中的营养素和酸碱度对人体的影响。

农夫山泉饮用水介绍  艾德证券整理

即使目前没有科学证明弱碱性水有益于人的身体健康,但农夫山泉提出的品牌理念却深得人心,据中商产业研究院发布的《2019年中国瓶装水品牌力指数排名》报告中显示,农夫山泉在2019年占据行业第一品牌的位置。可见在同等价格的饮用水中,消费者更喜爱「天然又健康」的农夫山泉。

不仅如此,为了进一步凸显农夫山泉饮用水「健康」理念,农夫山泉提出「每一滴水,都有他的源头」,并曾在央视的焦点访谈投放了约三分钟的短视频,重点讲述了用户关心的水源、水质、环境等各个方面,「什么样的水源,孕育什么样生命」更是精准的体现出水源地生灵的多样性,是对好水源最好的诠释。

在建立完自身的品牌护城河之后,农夫山泉并不满足于此,开始了跨界新零售的布局。不仅布局即饮咖啡饮品——炭仌挂耳咖啡系列,而且农夫山泉从2015年开始进军自动售卖机领域,并逐步在全国范围内与小区物业签订合同,开始了跑马圈地。在2018年农夫山泉仅用了半年时间,就占据了北京、天津、武汉等多个社区的地下停车场。

在2019年,农夫山泉的新零售计划开始加速,将“地下停车场自动售卖机“升级为“农夫山泉芝麻店”。根据市场消息称,2019年农夫山泉在全国布局超过了3万个的芝麻门店。

农夫山泉芝麻店  艾德证券整理

据艾德证券了解,目前农夫山泉旗下水类、茶类、果汁类、农产品类等多类产品均有在自家芝麻店出售。

值得注意的是,艾德证券通过工商信息官网数据发现,2019年农夫山泉投资了5000万人民币在上海成立了供应链科技公司。如此看来,目前农夫山泉已经完成了一条专属的完整产业链。

农夫山泉关联产业  艾德证券整理

如今中国的新零售市场,已经进入了一个高度同质化以及品类创新升级迭代速度缓慢的状态,而全面布局的农夫山泉,若上市成功便可加大自身渠道、品牌、国际化的投入,有助于其全产业链的布局,获得更好的发展。一旦农夫山泉通过聆讯,那招股日期指日可待,还未有港股账号的投资者,可以提前做好准备以便能及时把握时机,只需三分钟。

作者: waijun

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