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完美日记赴美IPO上市,唯品会CFO杨东皓跳完美日记CFO一职,筹划IPO

9月25日,据媒体从接近完美日记的投资人处独家获悉,完美日记完成了新一轮1.4亿美元融资,其中华平投资和凯雷投资集团分别投资约7000万美元,本轮投后估值达40亿美元。完成本轮融资…

9月25日,据媒体从接近完美日记的投资人处独家获悉,完美日记完成了新一轮1.4亿美元融资,其中华平投资和凯雷投资集团分别投资约7000万美元,本轮投后估值达40亿美元。完成本轮融资后,完美日记计划今年底前赴美IPO。

同时,唯品会CFO杨东皓将加入完美日记,担任CFO一职,操盘IPO。

针对上述消息,完美日记表示:“不予回应”,今年以来,关于完美日记上市的消息一直不断。

此前据彭博报道,完美日记(Perfect Diary)品牌母公司广州逸仙电子商务拟为首次公开募股筹集4-5亿美元,可能最早在今年年底进行。

而据36氪援引知情人士称,广州逸仙电子商务已经选择高盛和摩根士丹利,筹备潜在的首次公开募股交易。该公司一直考虑香港等潜在的上市地,但尚未作出最终决定。

完美日记方面对于IPO的回应,也从5月份的“此为不实消息,暂无相关计划”,到后来的“不予回应”。

再次传出IPO后完美日记表示,关于公司IPO计划已经进行过澄清,不再针对相关传闻作回应和评论。早前,联合创始人陈宇文仍向媒体表示,IPO现在不是逸仙电商重点关注的事项,也没有任何时间表。逸仙电商董事长黄锦峰表示,公司目前仍处在创业的初始阶段,更关注如何为用户创造价值,而不是公司的市场估值。

我们此前也针对完美日记赴美IPO做过相关报道:唯品会CFO杨东皓或将加盟完美日记,负责后者上市计划

公开资料显示,杨东皓于2011年加入唯品会担任CFO一职,已“服役”长达9年,期间经历了唯品会上市、与京东腾讯联盟、收购杉杉集团等关键事件,是唯品会发展过程中重要的见证人和策划人。特别是唯品会上市,杨东皓在其中扮演了重要角色。

但在今年8月下旬,唯品会发布二季度业绩报告的同时,宣布了杨东皓因个人原因离职的消息。

唯品会方面表示,杨东皓将于2020年11月起卸任公司CFO一职,公司董事会已任命杨东皓为新的非执行董事,并随其职位变更而生效;离职之后,杨东皓将以公司董事的身份继续为唯品会服务。

这则消息随即引发唯品会股价剧烈震荡。财报发布当晚,唯品会盘中一度跌超20%,最终收跌19.45%,一夜之间市值蒸发约200亿元。

唯品会内部人士向媒体透露,杨东皓在唯品会干了9年,一直严格遵循美国的会计准则,“离开唯品会也不是突然的,谈了蛮久”。

在上述唯品会内部人士看来,“他(杨东皓)是一个对IPO有热情的人”。完美日记总部位于广州,这里也是唯品会总部所在地,所以,此时加盟即将上市的完美日记看起来合乎逻辑。

完美日记成立于2017年,专注平价彩妆,凭借小红书、抖音等新社交媒体的成功营销,已经跃居国货彩妆龙头。

 

据悉,逸仙电商董事长黄锦峰出身宝洁,曾任囯产面膜品牌御泥坊COO,其为人低调,很少在媒体上公开发言。但有传言称黄锦峰是完美日记的灵魂人物,在这公司这几年的融资动作中起到了关键作用,很多投资人都是冲着他这个人去。

今年以来,完美日记在资本层面的动作相当频繁。据The Information报道,4月前完美日记完成了1亿美元融资,由老虎环球管理公司领投,厚朴管理投资公司和博裕资本跟投,了解该交易的人士称,融资后公司估值达到20亿美元。

值得一提的是,据媒体公开报道,在2018年5月获得A轮融资后,公司估值还只有1亿美元,但最近一年,估值像是坐上了火箭,从2019年9月的10亿美元,到2020年4月的20亿美元,再到如今的40亿美元,翻了两番。

来源:鲸准

截止目前,完美日记的投资方阵容包括高瓴、真格、高榕、厚朴、弘毅、CMC资本、Tiger等。可以说是受到了从VC到Pre-IPO,专注不同轮次的明星资本们的一致认可。
 
最新数据显示,在6月24日,完美日记第100家门店落户上海,该店总面积90.3㎡,包括卖场、体验吧、仓库等区域,其中体验区面积占70%以上。

从2019年1月,完美日记首家门店在广州正佳广场开业到如今,完美日记用时17个月,将100家门店遍布全国22个省市自治区、47个城市。用户数据方面,截至今年4月底,完美日记全网粉丝数已超2500万。

2020年,受疫情影响,完美日记线下门店曾一度暂停营业,新店开业计划也有所延后,4月1日它才新开了春节后的首家门店。但随着疫情逐渐减弱,在国家全面复工复产的号角之下,完美日记新零售业务按下加速键。截至6月24日,完美日记在全国22个省市自治区、47个城市总计开设了100家线下门店。

未来计划方面,完美日记将加速新零售业务布局,根据规划,其新零售门店总数在今年年底将超200家,2022年门店总数超600家。

完美日记母公司逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧称,这个规划是基于对市场的判断。“首先,逸仙电商坚定地看好中国美妆市场,根据相关调研,未来美妆市场每年的新增用户起码有1000万人以上。其次,我们也看好中国经济的长期发展。在以往,消费者经历灾难后对自我美好的追求会更强烈,愿意在美和时尚方面消费更多,这也是彩妆品牌快速发展的机会。”

完美日记母公司逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧
 
接下来,完美日记如何以数据为驱动,将线上线下高效打通、融合电商与实体店的优势形成新势能,这也是业内共同关注的焦点。

对此,冯琪尧表示,逸仙电商已不是一个单纯的电商企业,而是一个以数据驱动的新零售企业。“美妆行业虽然竞争激烈,但只要我们始终把把重心放在提升用户价值上,就能一直和年轻消费者走在一起。例如,我们正在搭建数据中台,线上线下业务数据标准化,全渠道会员数据统一化,让客户享受到更好的购买与售后服务体验。另外,门店也计划设置得更智能化,比如设置智能屏终端,集智能试妆、产品介绍、智能推荐、促销活动、线上线下会员引流等多种功能于一体,打造出场景丰富、体验完整、自由无拘束的美妆体验店。”

作者: 港股之家

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