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辣条的疯狂,卫龙食品计划赴港IPO上市,港股打新年底行情来了!

港股打新股,近日有外媒消息,内地辣条品牌卫龙食品计划明年在香港IPO,计划募资约10亿美元。近日有外媒消息,内地辣条品牌卫龙食品计划明年在香港IPO,计划募资约10亿美元。报道指,…

港股打新股,近日有外媒消息,内地辣条品牌卫龙食品计划明年在香港IPO,计划募资约10亿美元。近日有外媒消息,内地辣条品牌卫龙食品计划明年在香港IPO,计划募资约10亿美元。报道指,卫龙食品正与中金、摩根士丹利和瑞银上市计划,预计明年下半年来港上市。

图源:互联网

01 童年的味道

卫龙食品成立于1999年,集研发、生产、加工和销售为一体的休闲食品品牌。旗下拥有「亲嘴系列」和「卫龙系列」,「亲嘴烧」、「亲嘴豆筋」、「亲嘴豆干」、「亲嘴香干」「卫龙牛味棒」、「卫龙鸡味棒」、「卫龙方形烧」「卫龙面筋」「卫龙家常小菜」等食品。

2010年后邀请赵薇、杨幂明星代言,顺势推出“卫龙”经典系列产品。

2015年对于卫龙的发展来说是重要的时间节点,卫龙于2015年在电子商务各大平台不断铺开销售渠道,入驻淘宝、京东等平台。截至目前,淘宝平台卫龙视频旗舰店已累计拥有299万粉丝,经典产品“亲嘴烧”周销2.6万件,并进入天猫“优选豆干零食榜”榜首。

借助外包装的更新以及一连串的营销推广,卫龙一步步扭转了人们对辣条 “土味”的刻板印象,成功将其打造成网红零食。

02 财务概况及市场前景

今年年初,在2020年合作伙伴大会上,卫龙食品董事长刘卫平透露,2019年,卫龙整体营收49.09亿元人民币,相比于2018年收入35亿元人民币,增速近43%,2020年卫龙的营收目标为72亿元人民币,也就是在2019基础上增长近47%。

根据智研咨询资讯集团发布的《2020-2026年中国休闲零食行业市场全面调研及竞争格局预测报告》显示:目前中国零食行业已进入贴合顾客物质消费、精神愉悦全方面需求,继而企业与客户彼此互动,共同实现自身社会价值的“4.0”时代。

食品伙伴网行业研究中心的一项分析显示:2013-2019年中国休闲零食行业复合增长率达6.7%,预计休闲零食行业将保持6%以上复合增长率,2020年休闲零食销售额将接近3万亿元人民币,2025年有望突破4万亿元人民币。

行业总规模不断攀升的背景下,各零食品牌抢占市场竞争也越发激烈,上市成为零食品牌的战略举措。

03 食品卫生问题或成上市拦路石

不过,卫龙希望上市仍绕不开食品安全问题。

2005年央视曝光辣条生产的地下黑作坊。辣条成为众矢之的,辣条行业进入洗牌期,不少厂商大量倒闭,辣条企业从2000家骤减为500家。

2018年,卫龙再次因食品安全问题成为焦点。湖北省原食药监局发布食品安全监督抽检信息公告显示,卫龙品牌旗下的辣条“亲嘴烧”和“小面筋”均被查出存在违规添加的情况,两种食品均含有山梨酸和脱氢乙酸等食品防腐剂。卫龙曾称产品符合河南相关产品的标准。

2019年“315晚会”,央视曝光辣条行业乱象。

不过,尽管行业内的食品卫生乱象屡遭曝光,令卫龙食品也承受一定的整改与转型的压力。但公众及媒体的监督,也客观上加速了整体产业的优胜劣汰,产业集中度增加,卫龙从中受益。此外,卫龙开始多元布局,营收不再仅依靠辣条,也进一步增强了卫龙的竞争力。

作者: 港股之家

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